Bạn đã bao giờ tự hỏi, điều gì khiến một thương hiệu trở nên nổi bật và thu hút khách hàng? Một phần bí quyết nằm ở Brand Archetypes – những hình mẫu thương hiệu mang tính biểu tượng, khơi gợi cảm xúc và tạo sự kết nối sâu sắc với khách hàng.
Đây là mô hình phân loại 12 hình mẫu thương hiệu dựa trên những nguyên mẫu tâm lý phổ biến trong con người. Mỗi hình mẫu đại diện cho một nhóm giá trị, tính cách và mục tiêu riêng biệt, giúp thương hiệu định vị bản thân và kết nối với khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả.
Ví dụ như ứng với từng nhóm tính cách, nguyên mẫu tâm lý, có thể được phân loại như thế này:
👉 Kẻ ngây thơ, nhẹ nhàng, tinh khiết, mang đến niềm vui và sự lạc quan điển hình như: Dove, Coca-Cola
👉 Người bình thường, gần gũi, giản dị, đại diện cho giá trị cộng đồng: IKEA, Airbnb
👉 Người hùng, dũng cảm, mạnh mẽ, truyền cảm hứng cho sự thay đổi: Nike, Marvel
👉 Kẻ nổi loạn, phá cách, táo bạo, dám đi ngược dòng ví dụ như: Harley-Davidson, Apple
👉 Nhà thám hiểm, hiếu kỳ, ưa thích khám phá những điều mới mẻ: National Geographic, The North Face
👉 Nhà sáng tạo, đam mê, sáng tạo, luôn tìm kiếm ý tưởng mới: Lego, Adobe
👉 Kẻ cai trị, quyền lực, uy tín, mang đến sự an toàn và tin tưởng: Rolex, Mercedes-Benz
👉Kẻ phù thủy, bí ẩn, thu hút, khơi gợi trí tưởng tượng như là: Chanel, Harry Potter
👉 Kẻ chăm sóc, quan tâm, thấu hiểu, mang đến sự ấm áp và yêu thương: Huggies, UNICEF
👉 Kẻ hài hước, vui vẻ, dí dỏm, mang đến tiếng cười và niềm vui: M&M’s, Old Spice
👉 Kẻ trí tuệ, thông thái, uyên bác, truyền tải kiến thức và sự hiểu biết: Google, Wikipedia
👉 Kẻ lãng mạn, đam mê, lãng mạn, khơi gợi cảm xúc và tình yêu: Victoria’s Secret, Starbucks
